京东健康双11成绩单，这些产品最畅销：曼迪、片仔癀、伟哥……

文字|全先生

慢病药销售额同比超100%的品牌有705个

10月31日20:00至11月11日24:00，京东健康11.11成交榜前五名的营养保健品牌为：汤臣倍健、Swisse、同仁堂、纽曼斯、燕之物；医药（B2C）品牌医疗器械品牌成交前五名分别为：同仁堂、阿斯利康、曼迪、汇智、东阿阿胶；医疗器械品牌成交前5名依次为：鱼跃、欧姆龙、三诺、杜蕾斯、强生；消费医疗品牌成交前5名分别是：爱康国宾、瑞慈体检、美年健康、慈明体检、橄榄枝健康；成交额前五名的宠物保健品牌分别为：大宠爱、富联、威仕、皇家、爱行者。

整体来看，京东健康今年双11，与品牌商家一起“不占便宜、不躺平”，在细分领域做出了几个亮点：705个慢病药品交易额过百的品牌同比%，线上上线的“化糖宁糖尿病新药|化糖宁”24小时交易额突破百万笔；常用药品方面，跨境药品整体交易额同比增长超过129%，境内OTC交易额同比增长超300%，超过100个品牌个人的。此外，整个期间中药饮片成交额同比增长351%。

热门项目：

曼迪荣获京东健康TOP单品冠军，维利德、东阿阿胶分列二、三名。此外，科鼎、伊克欣、开普兰、爱乐维、希爱力、黄道一等位列TOP9。

常用药品十大品牌：

曼迪还荣获京东健康常用药品TOP品牌第一名。同仁堂和一可心排名第二和第三。星砂、东阿阿胶、拜耳、善存钙、云南白药、海鹿、999也进入常用医药品牌TOP10之列。

慢病药十大品牌：

慢病用药领域，伟哥、维利德、西力士仍占据前三名，巴鲁丁、可定、凯普兰、金格、保法止、普利金、普美克上榜。

跨境药品品牌前十名：

在跨境药品品牌排行榜中，黄道一、片仔癀、久光药业位列前三，同仁堂、落健、双飞人、百乐、佐藤、黄汉堂、依文也跻身前十。

医疗城十大商店：

在医药城前10家门店排名中，国盛大药房旗舰店排名第一，海王星辰健康大药房旗舰店、舒宇平民大药房旗舰店排名第二、第三。此外，健之家大药房旗舰店、雅苏旗舰店、星州百行人家大药房旗舰店、大山林大药房官方旗舰店、恒金堂大药房旗舰店、纳百特大药房旗舰店、好万家大药房旗舰店也榜上有名。

急救药品配送（O2O）交易额同比增长120%

值得一提的是，双11当天，京东药品紧急配送业务同比增长破纪录。 28小时高峰交易量同比增长120%。截至11日13时27分28秒，成交量已超过去年全年。最快订单用时4分57秒，合同由高吉百康药房履行。药品配送（O2O）交易榜前五名的品牌分别为：东阿阿胶、同益堂、白云山、同仁堂、陈李济。

分品类来看，95个品类成交额同比增长超过100%，115个城市成交额同比增长超过100%。其中，滋补药品同比增长282%，心脑血管药品同比增长443%，风湿骨伤药品同比增长241%，婴儿乳铁蛋白同比增长672%同比，血压计同比增长14倍，家庭护理同比增长642%。 %。

从药房速递TOP10门店畅销榜来看，海王星辰药房专卖店、大参林药房专卖店、张仲景药房专卖店位列前三。

双11，姚晶菜自营店成交额环比增长230%。

11月1日至11日，窑晶菜自营业务交易额同比增长86%，窑晶菜平台下单用户数突破6万+。仅双11一天，姚晶菜自营店交易额环比增长230%。

从趋势来看，北陆制药、以岭药业、万邦药业成为最受欢迎的工业品牌TOP3；双11期间，药品代购平台畅销品类前三名分别是：感冒药、补气血药、心脑药、血管药。双11天药晶菜平台排名前三的金品分别是东阿阿阿胶、舒筋健药丸、阿司匹林肠溶片。

目前，药精材业务覆盖全国25000多家基层医疗机构。京东科技支持今菜交易规模已突破4.5亿，帮助中小药店提升运营效率。

“流量+”时代

药房产业化及工业药房趋势

医药电商发展以来，药店产业化、工业药房成为趋势。这从双十一榜单上众多工业旗舰店单品的成功就可以看出。

北京德凯医药科技有限公司投融资及营销部负责人刘涵宇在接受《第一药店财智》采访时表示，新零售3.0时代是“流量+”的时代。目前的行业正在药店产业化。事实上，药店还没有工业化。药店离用户最近，离用户越近就会向上游移动。产业侧最靠近供应链，也想走向用户。过去，由于法律法规的政策限制，行业无法直接面对C端，但现在政策发生了很大的变化，包括《药品管理法》等政策变化，都给了行业面对C端的机会。

“‘医药行业药店化’是必然趋势。——这是我的最新判断。不仅政策明确规定医药行业可以开设网上药店销售自己批准的药品。对于医药行业来说，还有一个激励措施直接掌握患者的用药反馈和市场动向，让公司的运营决策与市场需求紧密结合，实现快速响应、灵活规划。”刘汉宇说。

目前，行业和药店都在挑选产品“试水”电商市场。刘涵宇认为，线上热销产品有几个特点：一是消费者有购买药品的选择权，基本可以实现所谓的自我诊断、自我用药、自我购药。第二个客户订单量很高。三是慢病药物复购率高。第四，客户群体的上限应该是1975年以后出生的人，因为75岁以后的人大多互联网素养非常高。五是品牌集中度低。例如，德凯孵化的男科药品品牌“海黛”的单品之一于去年6月上市。短短几个月的时间，就占据了市场份额的领先地位，速度非常快。

江苏致远药业股份有限公司副总裁田志辉在2022西浦大会上表示，致远药业最近还布局了网上旗舰店，相当于做了药店的工作。当然，原则上工业不能取代药店，药店也很难取代工业。无非是全球零售的下一阶段，让药店和工业从原来的粗放式发展，进一步走向线上线下融合，提升精细化运营。

直面C端，拉动线上销售，这一点从行业在双11释放的热情就可见一斑。比如诺和健康就宣布今年双11将继续实现三位数增长！全网总交易额突破6000万，较2021年双11增长129%，较2022年双18增长50%。Novui Health也位列基因检测行业销售额Top 1京东、天猫试纸销量第一。常卫清和优优观稳居京东和天猫平台单项基因检测产品销量前两名。

北京同仁堂健康医药电商有限公司在其官方微信公众号公布业绩，从10月20日的20:00到11月11日的24:00，实现交易额1.64亿元。同仁堂表示，其京东自营旗舰店在京东平台虫草、干燕窝、西洋参品类中排名第一，同仁堂健康海参京东自营旗舰店在干海中排名第一黄瓜品类，北京同仁堂健康旗舰店位列天猫平台第一。西洋参及其制品位列品类第一，清源堂分别位居天猫超市、阿里健康大药房干燕窝、沙棘品类第一。同仁堂京东自营旗舰店和清源堂京东自营旗舰店分别位列京东滋补类目第一名和第二名。北京同仁堂养生旗舰店在天猫平台传统滋补品类中排名第三。

有业内人士认为，未来减肥、男药、护肤、脱发等各大保健品将越来越像消费品。他们将长期统治电商榜单，从线上发展，然后走向线下。通过线下线上线下的融合，最终将覆盖到更多的家庭。

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